الخطوة السابعة ـ القياس والمراجعة

من الأهمية بمكان مراقبة مؤشرات النجاح أو الفشل للحملة الإعلانية ومقارنتها بالأهداف الموضوعة. يجب أن تحقق الحملة الإعلانية عائداً مقبولاً مقابل الأموال التي استثمرت فيها. هناك طرق متعددة لقياس أداء الحملة الإعلانية إلا أن مراقبة حجم الزيادة في مبيعات المنتج أو الخدمة المعلن عنها يظل الوسيلة الأمثل والأبسط لقياس فعالية أي حملة إعلانية. من بين المؤشرات الأخرى لقياس الفعالية دراسة مدى وعي الجمهور بالمنتج المعلن عنه ومستوى تقييمهم لهذا المنتج إلا أن مثل هذه الدراسات تمتاز عادة بالصعوبة والافتقار إلى معايير واضحة ومحددة.

الوسيلة الأبسط لقياس مدى فاعلية حملتك الإعلانية هي في إدراج آلية معينة لتلقي رد الجمهور ومن ثم مراجعة الردود القادمة بهذه الطريقة. إلا أن مثل هذه الطريقة البسيطة غير متاحة في بعض الأماكن (الإمارات العربية المتحدة على سبيل المثال) وفي مثل هذه الحالة عليك الاعتماد على الدراسات والتحاليل المتخصصة لقياس مؤشرات الأداء الرئيسية للحملة الإعلانية مثل مستوى وعي الجمهور بالعلامة التجارية أو عدد المستهلكين للمنتج قبل وأثناء وبعد الحملة الإعلانية. مثل هذه القياسات تتمتع بأقصى درجات الدقة عند إجراءها بشكل منفصل أو عند مقارنة النتائج المستقاة من الدراسة مع مثيلاتها في مناطق لم تجرى فيها الحملة الإعلانية.